Apple опублікувала в мережі нове відео під назвою «Прайд», яке демонструє участь компаній у щорічному параді гордості в Сан-Франциско. Захід, який відзначає рівність і різноманітність з акцентом на правах ЛБГТ, відвідав генеральний директор Apple Тім Кук і тисячі інших співробітників Apple. Кожен співробітник Apple був одягнений у футболки, спеціально виготовлені для заходу, з райдужним контуром логотипу Apple і текстом «Гордість» під ним.

Текст, який супроводжує відео, говорить наступне: «29 червня тисячі співробітників Apple та їхні родини вийшли на парад гордості в Сан-Франциско. Вони приїхали з усього світу - з міст аж до Мюнхена, Парижа та Гонконгу - щоб відзначити непохитну відданість Apple рівності та різноманітності. Тому що ми віримо, що інклюзія надихає на інновації».

Двохвилинне відео закінчується словами «Інклюзія надихає на інновації» та оновленим логотипом Apple. Повний короткометражний фільм вкладено нижче для тих, хто хоче його переглянути:

Нещодавно опублікований у Wall Street Journal профіль генерального директора Тіма Кука підкреслює, що керівник компанії більше зовнішньо стурбований суспільними проблемами, ніж його попередник, Стів Джобс:

"Містер. Кук також стурбований впливом Apple на суспільство. Він підштовхнув Apple до того, щоб вона стала більш екологічною, наприклад, центри обробки даних Apple працюють на відновлюваних джерелах енергії, і більш відповідально ставилася до того, як вона закуповує частини та матеріали для своїх продуктів.Містер Кук запровадив програму збору пожертвувань серед співробітників, чому містер Джобс довго опирався, і є активним прихильником прав геїв».

Відомо, що Кук також використовує Twitter для підтримки різних пов’язаних питань, на початку цього року він твітнув політикам США, пропонуючи їм прийняти ENDA: